热度传媒响应字节跳动扶贫 奉节脐橙变“网红”

​提到重庆市奉节县，很多人没什么印象，奉节扼守着长江天险，在船运为主的时代是繁华的枢纽城市，李白诗中的“朝辞白帝彩云间”的白帝城就在奉节境内。

造血式扶贫 助推当地产业发展

奉节县因地制宜，结合本地历史文化悠久的特点，走上旅游产业与农产品“两条腿走路”共同发展的精准脱贫之路。在文化上打造“诗城”城市形象大力发展旅游业，在产品上推广本地重要经济作物——脐橙，进一步发展农业。

字节跳动扶贫项目之一“山货上头条”，在抖音创立官方账号，推出“扶贫达人计划”，旨在通过系列化的培训及实践课程，扶持贫困县头条用户通过内容创作传递家乡之美，推广地方特产，带动产品外销，助力国家脱贫攻坚和乡村振兴。这次牵手奉节县便选定了脐橙作为奉节县的优质特产推向市场。

产品与产地文化结合 打造新式产品营销

结合奉节历史文化悠久的“诗城”特点，字节跳动扶贫项目“山货上头条”提出“奉节诗橙 一口汁一口诗”的传播口号，强调产品的产地属性，为奉节脐橙找到人文附加值，建立“诗橙”品牌形象，并在旗下短视频平台抖音创建#奉节诗橙#话题进行推广。话题上线期间，联合张嘉倪、毛晓彤、杨迪等多位明星，拍摄并在抖音发布短视频，明星的榜样效应带动了粉丝对于贫困地区及其优质农产品的关注度。

明星网红亲身推广 大众网友积极参与

除多位参与明星外，抖音MCN机构热度传媒率旗下头部短视频网红，积极响应字节跳动的扶贫号召，为公益事业添砖加瓦。热度传媒各位短视频网红纷纷结合自己的风格特点，创作丰富多样的创意内容。

@牧影门左使 技术流与鬼马风格的代表达人，线上“合作”迪丽热巴，为#奉节诗橙#话题成功带来了128万的播放量;@相宜 知识型古典美达人，优雅形象与“诗橙”品牌十分契合，以古诗词为切入点，娓娓道来中华诗城奉节的脐橙，有粉丝在评论中说“感觉吃的不是橙子，而是诗和文化”;百万级粉丝达人@打碗哥、@Vip8尊贵会员乐队、@因为我是婉瑜呀、@Gary成旭 纷纷各显才艺携“诗橙”霸屏抖音。

明星与网红的助推下，奉节脐橙变身“网红”，吸引大量抖音用户自发参与拍摄，话题#奉节诗橙#的播放量已达4876.8万次播放，帮助奉节脐橙热销60万斤，近8万成交单，近325万元销售额，惠及当地7006户建档立卡贫困户家庭。

以抖音为代表的短视频新式营销传播，使得扶贫公益得到多方位的展示与关注，互联网的便捷特性，也让大众用户实时参与其中，进而关注贫困地区，将自然风光和优质特产推向更广阔的的市场，为响应国家扶贫工作树立了良好的榜样，传播社会正能量。